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陸續(xù)關(guān)停、模式難以持續(xù) 社交電商2022年面臨“生死劫”

發(fā)布時(shí)間 : 2022-01-25 瀏覽量 :

難以自造血液，讓多家平臺(tái)的資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)在去年急劇擴(kuò)大。貝店拖欠數(shù)千家供應(yīng)商上億元的貨款，便是行業(yè)資金隱患的縮影。
　　“社交電商模式中，老用戶對(duì)新用戶要進(jìn)行反傭，要求資金始終保持快速滾動(dòng)。一旦新用戶發(fā)展緩慢、資金供應(yīng)跟不上，無(wú)法滿足投入成本，就會(huì)引發(fā)整條資金鏈的崩塌。”易觀流通行業(yè)中心高級(jí)分析師陳濤認(rèn)為。
　　同時(shí)，監(jiān)管政策趨嚴(yán)之下，多家社交電商平臺(tái)接到監(jiān)管罰單。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年被處罰的社交電商平臺(tái)就超過了20家。云集、微店、蜜源等眾多平臺(tái)因涉嫌傳銷被凍結(jié)資金或罰款。
　　而去年年底“TST庭秘密”母公司上海達(dá)爾威被曝涉嫌傳銷，讓有著類似模式的社交電商或面臨監(jiān)管部門的重拳出擊。
　　此外，社交電商平臺(tái)的售假、不予退款等問題也一直為消費(fèi)者詬病，遭遇信任危機(jī)。在本身流量不在、模式難以持續(xù)、政策和口碑的多重壓力下，社交電商逐漸退潮。
　　隨著直播電商風(fēng)起，社交電商也紛紛轉(zhuǎn)型直播賽道，已有未來集市、斑馬會(huì)員等多個(gè)平臺(tái)推出直播功能。
　　“無(wú)論是直播電商還是社交電商，都將從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走到有序競(jìng)爭(zhēng)，更加合法合規(guī)的經(jīng)營(yíng)，也意味著商家要付出更多的成本，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)減弱。只有建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，才可以有成本優(yōu)勢(shì)，而這正是脆弱的社交電商所欠缺的。向更實(shí)體的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型、探索更新的模式，是社交電商的出路之一。”電商天使投資人、前京東電商戰(zhàn)略分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

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